شرکت‌های صادراتی و B2B
برای شرکتی که محصولات، خدمات یا کاتالوگ خود را به خریداران، نمایندگان و شرکای خارج از ایران معرفی می‌کند.
راهکار وب‌سایت برای شرکت‌های صادراتی
وب‌سایت چندبازاری و دسترسی بین‌المللی
نسخه‌های محلی را متناسب با زبان، محتوا و مسیر دسترسی هر بازار مدیریت کنید
ورود به یک بازار خارجی فقط با ترجمه چند صفحه انجام نمی‌شود. هر نسخه باید زبان، محتوای محلی، مسئول به‌روزرسانی و مسیر دسترسی مشخصی داشته باشد.
راهکار وب‌سایت چندبازاری منظومه‌نگاران به شرکت‌های صادراتی و چندبازاری کمک می‌کند محتوای اصلی خود را در یک ساختار مدیریت کنند و برای بازارهای منتخب، نسخه‌های محلی آماده سازند. به این ترتیب، مشتری، نماینده یا شریک خارجی با اطلاعاتی روبه‌رو می‌شود که برای بازار او مناسب‌تر است.
ارزیابی بازار هدف
بازار، زبان، مسئول محتوا، ساختار hreflang و مسیر دسترسی نسخه اول را مشخص کنید.
حضور در چند بازار با ترجمه چند صفحه مدیریت نمی‌شود
هر نسخه محلی باید هدف، محتوا و مسئول مشخصی داشته باشد
یک وب‌سایت واحد ممکن است برای معرفی عمومی شرکت کافی باشد، اما مخاطبان بازارهای مختلف همیشه به اطلاعات یکسان نیاز ندارند. زبان، محصولات قابل ارائه، محتوای تجاری و مسیر ارتباط می‌تواند در هر کشور متفاوت باشد.
وقتی نسخه‌های محلی بدون ساختار مشخص ایجاد شوند، به‌روزرسانی محتوا دشوار می‌شود. ممکن است اطلاعات یک بازار تغییر کند، اما نسخه دیگری همچنان محتوای قدیمی را نمایش دهد. موتورهای جست‌وجو نیز باید بتوانند رابطه میان نسخه‌های زبان و کشور را به‌درستی تشخیص دهند.
راهکار چندبازاری باید از ابتدا روشن کند کدام محتوا میان همه نسخه‌ها مشترک است، کدام بخش برای هر بازار تغییر می‌کند و مسئول نگهداری هر نسخه چه کسی است.
این راهکار برای چه شرکت‌هایی مناسب است؟
برای مجموعه‌هایی که بازار خارجی را بخشی از برنامه واقعی کسب‌وکار می‌دانند
شرکت‌های چندزبانه یا چندکشوری
برای مجموعه‌ای که در بیش از یک کشور فعالیت دارد و نمی‌خواهد برای هر بازار، سایتی مستقل و پراکنده ایجاد کند.
تیم‌های بازاریابی بین‌المللی
برای تیمی که باید پیام، محتوا و نسخه مناسب هر بازار را مدیریت کند و درعین‌حال، منبع مرکزی محتوا را حفظ کند.
تیم‌های فناوری اطلاعات
برای تیمی که باید زبان‌ها، دامنه، مسیرهای دسترسی، نسخه‌های محلی و الزامات فنی را در یک معماری قابل کنترل نگه دارد.
پروژه‌ای که بازار هدف، مالک محتوا یا دسترسی فنی لازم را مشخص نکرده است، آمادگی کافی برای این راهکار ندارد. همچنین این راهکار برای کسب‌وکاری که صرفاً به‌دنبال ارزان‌ترین دامنه و هاست است، طراحی نشده است.
نسخه‌های محلی را در یک ساختار واحد مدیریت کنید
محتوای مرکزی حفظ می‌شود و هر بازار نسخه مناسب خود را دریافت می‌کند
محتوای اصلی و نسخه‌های محلی
اطلاعات اصلی شرکت در یک مسیر مرکزی مدیریت می‌شود. سپس برای بازارهای منتخب می‌توان نسخه‌ای متناسب با زبان و محتوای موردنیاز آماده کرد.
مدیریت زبان و کشور
زبان‌ها و کشورها در یک ساختار مشخص تعریف می‌شوند. پلتفرم می‌تواند متناسب با نسخه، زبان یا بازار هدف، محتوای مناسب‌تری ارائه کند.
ساختار hreflang
نشانه‌گذاری hreflang به موتور جست‌وجو اعلام می‌کند هر نسخه برای کدام زبان یا بازار جغرافیایی آماده شده است. این تنظیم باید با URL و محتوای همان نسخه هماهنگ باشد.
مسیر دسترسی و Endpoint
نسخه یا مسیر دسترسی هر بازار می‌تواند با Endpoint متناسب طراحی شود. معماری دقیق آن به کشور هدف، دامنه پروژه و الزامات فنی بستگی دارد.
مدیریت و به‌روزرسانی
هر نسخه محلی باید مسئول مشخصی داشته باشد تا صحت محتوا، تأیید تغییرات و هماهنگی آن با محتوای اصلی حفظ شود.
ارزیابی بازار هدف چه چیزهایی را روشن می‌کند؟
پیش از طراحی نسخه محلی، محدوده و مسئولیت‌ها باید مشخص شوند
نسخه کشور هدف
مشخص می‌شود نسخه اول برای کدام بازار و زبان آماده خواهد شد و چه نقشی در مسیر تجاری شرکت دارد.
مسئول محتوا
فرد یا تیمی که صحت، تأیید و به‌روزرسانی محتوای آن بازار را بر عهده دارد، تعیین می‌شود.
ساختار hreflang
ارتباط میان نسخه اصلی و نسخه‌های زبان یا کشور بررسی می‌شود تا موتورهای جست‌وجو مقصد هر نسخه را بهتر تشخیص دهند.
Endpoint و مسیر دسترسی
نیاز بازار هدف به نسخه یا مسیر دسترسی متناسب بررسی می‌شود. جزئیات فنی و سطح تعهد باید در محدوده پروژه ثبت شود.
هدف این ارزیابی، مشخص‌کردن محدوده نسخه اول است. توسعه بازارهای بعدی می‌تواند پس از تثبیت همین ساختار و فرایند انجام شود.
حضور منظم‌تر در بازارهای خارجی، بدون سایت‌های پراکنده
نسخه مناسب هر بازار را ارائه کنید و مدیریت مرکزی را حفظ کنید
دسترسی روشن‌تر به اطلاعات شرکت
مشتری، نماینده یا شریک خارجی می‌تواند با نسخه‌ای روبه‌رو شود که زبان و محتوای آن به بازار او نزدیک‌تر است.
معرفی حرفه‌ای‌تر در مذاکرات خارجی
وب‌سایت برای معرفی محصولات، خدمات، کاتالوگ و مسیر ارتباط تجاری در بازار هدف آماده‌تر می‌شود.
آمادگی بهتر برای سئوی کشور هدف
نسخه محلی، زبان مناسب و ساختار صحیح به موتور جست‌وجو کمک می‌کند بازار هدف محتوا را بهتر تشخیص دهد. این ساختار مسیر سئوی محلی را آماده می‌کند، اما رتبه مشخصی را تضمین نمی‌کند.
کاهش پراکندگی
زبان‌ها و نسخه‌های مربوط به کشورها می‌توانند در یک ساختار مدیریت شوند؛ بدون اینکه برای هر بازار، یک وب‌سایت کاملاً جدا و بدون ارتباط ایجاد شود.
توسعه مرحله‌ای
شرکت می‌تواند با یک بازار یا تعداد محدودی از بازارهای منتخب شروع کند و پس از تثبیت فرایند، دامنه حضور خود را گسترش دهد.
مرزهای راهکار باید از ابتدا روشن باشد
دسترسی، سئو و زیرساخت هر پروژه به آماده‌سازی و محدوده توافق‌شده وابسته است
- این راهکار تضمین مطلق دسترسی در همه شرایط نیست.
- نسخه خارجی باید از قبل آماده، منتشر و همگام‌سازی شده باشد تا بتواند به‌عنوان یک نقطه دسترسی بین‌المللی عمل کند.
- Endpoint و معماری BGP پشتوانه فنی مسیرهای دسترسی هستند و نباید به‌عنوان وعده قطعی یا پیام اصلی صفحه معرفی شوند.
- ساختار محلی و hreflang می‌تواند آمادگی سئوی بازار هدف را بهتر کند، اما تضمین‌کننده رتبه یا ترافیک مشخص نیست.
- دامنه Endpoint، سطح خدمات، پشتیبانی و هر تعهد فنی باید در محدوده رسمی پروژه و منبع حقیقت محصول مشخص شود.
- این راهکار جایگزین همه CDNها یا سرویس‌های امنیتی برای تمام سناریوها نیست.
پرسش‌های متداول درباره وب‌سایت چندبازاری
آیا نسخه محلی فقط ترجمه وب‌سایت اصلی است؟
خیر. ترجمه فقط یکی از اجزای نسخه محلی است. زبان، محتوای مناسب بازار، مسئول به‌روزرسانی، hreflang و مسیر دسترسی نیز باید مشخص شوند.
آیا می‌توان نسخه‌های چند کشور را در یک ساختار مدیریت کرد؟
بله. زبان‌ها و کشورها می‌توانند در یک ساختار مشخص مدیریت شوند تا شرکت برای هر بازار، یک وب‌سایت پراکنده و مستقل ایجاد نکند.
hreflang چه کاربردی دارد؟
hreflang به موتور جست‌وجو اعلام می‌کند هر نسخه از صفحه برای کدام زبان یا بازار جغرافیایی آماده شده است. این نشانه باید با URL و محتوای همان نسخه هماهنگ باشد.
آیا نسخه خارجی همیشه در دسترس باقی می‌ماند؟
خیر. تضمین مطلق دسترسی صحیح نیست. اگر نسخه خارجی از قبل آماده، منتشر و همگام‌سازی شده باشد، می‌تواند به‌عنوان یکی از نقاط دسترسی بین‌المللی شرکت عمل کند.
آیا نسخه محلی رتبه سایت را در کشور هدف تضمین می‌کند؟
خیر. زبان مناسب، محتوای محلی، hreflang و ساختار فنی صحیح می‌توانند آمادگی سایت را برای سئوی کشور هدف بهتر کنند، اما رتبه یا ترافیک مشخصی را تضمین نمی‌کنند.
پیش از شروع چه اطلاعاتی باید مشخص باشد؟
بازار و زبان هدف، مسئول محتوا، دامنه نسخه اول، ساختار hreflang و نیازهای Endpoint باید پیش از اجرا بررسی و تأیید شوند.
نسخه اول بازار هدف را با محدوده روشن تعریف کنید
پیش از طراحی یا ترجمه، بازار، زبان، محتوای لازم، مسئول به‌روزرسانی و مسیر دسترسی را مشخص کنید تا نسخه محلی از ابتدا قابل مدیریت باشد.
ارزیابی بازار هدف
بازار، زبان، مسئول محتوا، ساختار hreflang و مسیر دسترسی نسخه اول را مشخص کنید.